當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容
一個(gè)設(shè)計(jì)師眼中的社會(huì)
作者：程子 時(shí)間：2004-1-29 字體：[大] [中] [小]
-
我的思考是這樣開始的。
我在廣告公司作設(shè)計(jì)工作，于是就會(huì)同客戶打交道，但是問題出現(xiàn)了，
就是我每次傾其我自身之所學(xué)，最后設(shè)計(jì)出來的作品，在客戶方卻是不
滿意的，不認(rèn)可的；于是我的自尊心和信心受到了巨大的打擊，也對(duì)自
己的能力開始懷疑。
但是我還是要理直氣壯地寫下下面的話。
我作為一名設(shè)計(jì)師，是收費(fèi)的設(shè)計(jì)師，也就是在經(jīng)濟(jì)合同中的乙方，
那么客戶就是甲方；甲方既然肯出錢找我或是請(qǐng)我乙方來為甲方利益服務(wù)，
我相對(duì)于客戶來說就是在設(shè)計(jì)方面的“專業(yè)人士”，而客戶所要做的就是
在設(shè)計(jì)過程中給我適當(dāng)?shù)奶崾竞鸵�，還有最后的檢驗(yàn)效果。
這個(gè)道理在其他行業(yè)會(huì)更明顯。比如，你生病了，你去找醫(yī)生看病，
那么此時(shí)，您就應(yīng)該是甲方，醫(yī)生就是乙方；你既然肯出錢去請(qǐng)乙方為您
的利益服務(wù)，那么您就應(yīng)該相信乙方醫(yī)生是在這一行業(yè)的“專業(yè)人士”，
是會(huì)為您自身利益服務(wù)的，您肯定不會(huì)再去過多的指手畫腳，您做的就只
有把自己的病情告訴醫(yī)生，還有最后的驗(yàn)證病情的治療結(jié)果。
同理，在設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)中，設(shè)計(jì)師就是“醫(yī)生”，您就是“病人”，您
當(dāng)然要相信和尊重我的“治療”，您所做的只有把“病情”告訴我和最后
驗(yàn)證我“設(shè)計(jì)治療”的效果。
但是在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，我遇到的卻并非如此，客戶總是不滿于設(shè)計(jì)師的作品，
覺得設(shè)計(jì)師只顧自己的“藝術(shù)”，而沒有為他的最終利益服務(wù)，可見他們
眼光是如何的歪曲事實(shí)，他們以他們天生或是自然形成的審美觀或是一些
各種的觀點(diǎn)看法來審閱作為專業(yè)人士的設(shè)計(jì)師呈現(xiàn)上的廣告設(shè)計(jì)作品，相
當(dāng)于“外行”來審“內(nèi)行”，或是“病人”來教“醫(yī)生”看病，如此發(fā)展
的最終結(jié)果是病人以“錢”為要挾，教醫(yī)生如何為自己看病，寫出了藥方，
拿藥吃藥，而醫(yī)生迫于錢和生存的壓力，照病人的意見去做，那事情的結(jié)
果是病人的病情沒有治愈，還白花了錢。
在廣告方面就是設(shè)計(jì)師迫于客戶的錢和生存的壓力，順其意思去作廣告，
結(jié)果是沒有達(dá)到“廣告治療”的效果，還白花了錢。
這就是客戶應(yīng)該明白的道理，我們每個(gè)人都隨時(shí)會(huì)消費(fèi)，因此我們經(jīng)常
會(huì)以客戶的身份出現(xiàn)；而我們就是應(yīng)該明白上面的道理才能真正為自己的
最終利益服務(wù)。
那么作為廣告公司來說，這個(gè)行業(yè)的任務(wù)應(yīng)該是什么呢？我認(rèn)為廣告公司
是擔(dān)當(dāng)一個(gè)社會(huì)信息傳播設(shè)計(jì)的責(zé)任，它要為客戶傳播各種商業(yè)信息，以
促進(jìn)銷售和服務(wù)；同時(shí)，也作為一個(gè)社會(huì)意識(shí)的制造者在潛移默化地通過
廣告作品當(dāng)中蘊(yùn)藏的一些審美的，倫理的，道德的，意識(shí)化的東西在感染
大眾，長時(shí)間來說，它是在塑造人類的心靈。因此廣告公司具有了這種神圣
的責(zé)任，廣告公司的經(jīng)理人真的應(yīng)該好好的把握住自己公司的發(fā)展方向，
因?yàn)槿绻?jīng)理人迫于金錢和效益的目的遷就了客戶，那么當(dāng)客戶最終發(fā)覺
您的廣告并沒有起到應(yīng)有的用處時(shí)，他并不會(huì)記得那是他們自己的錯(cuò)，而
會(huì)怪罪到您的頭上，以至惹來麻煩和再也不會(huì)有回頭客戶了。
而作為客戶來說，在明白了上面的要相信專業(yè)人士，讓專業(yè)人士為您的
利益去工作的道理之后，您不禁要問，那么多的選擇，我怎么知道哪個(gè)是
專家，哪個(gè)會(huì)為我的最終利益服務(wù)，而不是騙我的錢呢？問的好！
那么在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，被社會(huì)承認(rèn)的，有一定資質(zhì)的，可以看作是專家的
一種衡量方法，因?yàn)橛锌赡苁窃趯?shí)踐中證明了他們的能力和見解是正確的。
但還有情形是現(xiàn)代社會(huì)的現(xiàn)象，就是通過炒作和表面的鋪張來給大眾
造成的假象；例如，通過媒體的大肆炒作，通過花錢買來的各種獎(jiǎng)項(xiàng)，各種
認(rèn)證，通過自身形象的豪華包裝都可以給我們大眾一個(gè)極大的欺騙，把沒有
真水平的騙子誤認(rèn)為是專家，付出了專家費(fèi)用，結(jié)果受騙上當(dāng)。
問題是有的可以驗(yàn)證，象如病，有的則不好驗(yàn)證，象如設(shè)計(jì)，因此有很多
廣告公司是通過表面“專家”形象鉆了設(shè)計(jì)不好驗(yàn)證的空子，收取專家的
費(fèi)用來發(fā)展起來的。之所以有那么多的騙子，不正是有空子可以鉆，也不
正是說明我們?nèi)祟惿鐣?huì)法制不健全和人類社會(huì)不正之風(fēng)土壤的存在嗎？
其實(shí)，真正的專家不一定要有靚麗的外表形象，不一定大肆宣傳，不一定
要有資質(zhì)，能治好病的赤腳醫(yī)生多的是，難道他們不是專家嗎？同理，在
設(shè)計(jì)行業(yè)沒有資質(zhì)，沒有學(xué)歷的設(shè)計(jì)師難道就不能“治好廣告設(shè)計(jì)的病”嗎？
有可能，有史以來，有幾個(gè)大師人物是有資質(zhì)的？是有學(xué)歷的？
但在當(dāng)時(shí)都是不被社會(huì)承認(rèn)的，非要在經(jīng)過若干年后才能被社會(huì)承認(rèn)，真
是人類社會(huì)的悲哀。
這說明了什么？
這不正說明了人類的愚昧和文明嗎？
人類從進(jìn)化到今天，在不斷的社會(huì)實(shí)踐中發(fā)展自己的思維和能力，但是有
限性和無限發(fā)展是同時(shí)存在，正是由于時(shí)代的，歷史的各種時(shí)空因素限制了
人們認(rèn)識(shí)的水平，同時(shí)我也強(qiáng)烈呼吁人類應(yīng)該多多思考和學(xué)習(xí)，不斷更新
自己的人生觀，世界觀，達(dá)到更好地改造自然和社會(huì)的目的。
讓我們從自身做起，樹立正確的人生觀，在社會(huì)實(shí)踐當(dāng)中，在日常行為
當(dāng)中，做“老實(shí)”人，辦“老實(shí)”事，形成“正確客觀”的社會(huì)風(fēng)氣，達(dá)到
人類自身的進(jìn)步。